La importancia de tener una playlist que identifique a tu marca

La identidad es todo aquello que nos identifica y nos diferencia de los demás, lo que somos y  no somos, por lo tanto en marketing la identidad visual es una de las características más importante en una estrategia de marca es por esto que no solo debemos enfocarnos en lo visual. Hay elementos como el sonido que le dan mayor importancia y fuerza a nuestra identidad. Realizar una playlist da identidad sonora.

Una de las formas de construir marca desde el sonido es el audio branding, esta  herramienta es una de las más poderosas y poco usadas por los gerentes de marcas en la actualidad.

Si queremos mantenernos en un campo estratégico para incursionar y diferenciarnos de la competencia, es hora de comenzar a utilizar sonidos. La música y las melodías evocan sensaciones en nuestra audiencia. Esto hará que ellos se sientan identificados y así crear una relación sostenible que aumente nuestro posicionamiento.

Si logramos promover esta conexión de emociones, música, usuarios y marcas por medio de una playlist fortaleceremos la estrategia de branding de nuestro plan de marketing.

¿Qué es una playlist?

Una lista de reproducción, en inglés playlist, es simplemente una colección de canciones. Se utilizan desde los años 60, cuando existía la rocola, donde por unas monedas el usuario escogía la canción que quería escuchar. 

La industria de la música y su constante evolución, ha llevado a cambios en los dispositivos, formatos y  hábitos de consumo. En la actualidad las playlists son las listas donde recopilas todas aquellas canciones que te evocan emoción ya sea de: tristeza, alegría, felicidad, etc.  

Para la creación de una playlist de tu marca es clave que todos los elementos como géneros, artistas, nombre de la playlist e imagen de portada estén conectados a tu identidad. Por ejemplo,si tu marca es de un hotel ubicado en el caribe no te recomendamos utilizar de género rock o  ranchera. Lo más aconsejable es que incluyas géneros como calipso, reggae o chill out que transportan a la audiencia a un estado de relajación y descanso.

Es estratégico que después de crear una playlist la incluyas en tu página web, lo compartas en tus redes sociales, lo reproduzcas en tus instalaciones y sobre todo fomentes el uso de esta en tus clientes externos e internos.

Realizar un proceso de curaduría  para la creación de una playlist es primordial para que tu marca logre conectar su audiencia. Mi recomendación es que tengas el brief de la marca  a mano y se lo hagas llegar al curador para que realice una buena selección.

En AlMAAZ GROUP estamos dispuestos ayudarte a generar estrategias innovadoras para tu compañía creadas por un grupo de profesionales.

No dudes en contactarme si quieres cumplir los objetivos de comunicación de tu empresa a través de la música. 

Aquí les dejo algunos ejemplos de marcas que utilizan su playlist como parte de su estrategia de branding, disfruten.

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Escrito por:  Julián Salas López / jsalas@almaazgroup.net